Nielsen: Belanja Iklan Alami Peningkatan, Pertanda Ekonomi Sudah Pulih?

jaringberita.com - Jakarta: Belanja iklan di semester pertama tahun 2022 mulai mengalami peningkatan. Adapun kenaikan secara keseluruhan tercatat mencapai 7 persen dibandingkan dengan periode yang sama dibanding tahun sebelumnya, dengan belanja iklan di TV masih mendominasi disusul dengan iklan di media digital.

“Secara umum peningkatan belanja iklan ini cukup menandakan optimisme pengiklan masih cukup tinggi untuk beriklan di tengah transisi ini. Khususnya untuk saluran televisi dan digital masih dipercaya menjadi kanal yang efektif untuk mempromosikan produknya ke publik,” ungkap Direktur Eksekutif Nielsen Indonesia Hellen Katherina dalam siaran persnya, Sabtu (13/8/2022).

Baca Juga:

• OPPO A7 Pro Resmi Meluncur, Bawa Baterai 8.000 mAh dan Layar OLED 120Hz
• Masyarakat Medan Hidup Harmonis Dalam Keberagaman

Lebih lanjut Hellen menyebutkan, untuk belanja iklan di TV masih mendominasi dengan porsi belanja sebesar 79,2 persen atau tumbuh sebesar 8 persen dari tahun lalu dengan jumlah pembelian Rp107,5 triliun.

Baca Juga:

• Ekonomi Indonesia 2025 Diprediksi Tumbuh 4,7–5,5 Persen
• Bank Indonesia Optimis Kinerja Ekonomi Lebih Baik

Sementara untuk belanja iklan secara digital juga tercatat meningkat 6 persen dari seluruh total belanja iklan senilai Rp20,5 triliun. Namun untuk belanja iklan di media cetak dan radio tercatat mengalami kontraksi.

"Terlihat belanja iklan didominasi oleh produk FMCG dan e-commerce, dimana FMCG banyak beriklan di saluran televisi sedangkan e-commerce banyak beriklan di saluran digital," jelasnya.

Dia menuturkan, pemborong belanja iklan paling banyak dilakukan oleh penyedia layanan daring dengan nilai pembelian iklan sebesar Rp28,5 triliun. Disusul oleh kategori perawatan rambut yang mengisi posisi kedua dengan total belanja iklan sebesar Rp6,9 triliun.

Secara umum selain dua kategori itu, pengiklan terbanyak yang melakukan pembelian ialah dari kategori bumbu dapur serta organisasi politik dan pemerintah.

Dalam laporannya yang bertajuk Nielsen Digital Ad Intel Semester I 2022, didapatkan bahwa peningkatkan jumlah kreatif iklan mencapai 40 persen didominasi dengan iklan-iklan digital berdurasi pendek.

Jika dibandingkan dengan masa sebelum pandemi yaitu 2019, maka pada 2022 Nielsen menemukan bahwa lebih sedikit produk baru yang muncul dibandingkan dengan periode 2019.

“Untuk semester pertama 2022 ini, bisa dikatakan bahwa pengiklan sudah mulai menunjukkan rasa percaya diri untuk kembali beriklan. Hal ini menunjukkan bahwa industri mulai pulih pasca pandemi," ucapnya.

"Namun, masih ada kehati-hatian untuk meluncurkan produk baru dan juga para pengiklan mulai menggunakan strategi campaign yang lebih pendek untuk tema-tema tertentu,” pungkasnya.

OPPO A7 Pro Resmi Meluncur, Bawa Baterai 8.000 mAh dan Layar OLED 120Hz

Masyarakat Medan Hidup Harmonis Dalam Keberagaman

Ekonomi Indonesia 2025 Diprediksi Tumbuh 4,7–5,5 Persen

Bank Indonesia Optimis Kinerja Ekonomi Lebih Baik

Kasus Judol di Kementerian Komdigi Jadi Atensi Kapolri

Penggunaan Media Sosial oleh Polri di Era Digital, Korsahli Polri Berikan Sosialisasi Kepada Anggota Polda Bali